Herausforderung
Der Wettbewerb um die besten Fachkräfte hat auch in der Pharmabranche längst begonnen. Um hier langfristig zu bestehen, sollte die Positionierung von DR. KADE als moderne Arbeitgeberin geschärft und in einen modernen, frischen Auftritt übersetzt werden. Dazu galt es, insbesondere fachliche Exzellenz und sinnstiftende Arbeit in sensiblen Gesundheitsbereichen wie der Frauengesundheit und Proktologie erlebbar zu machen. Die wertebasierte Haltung des Unternehmens sollte dabei nach innen wie außen sichtbar werden und eine starke, gemeinsame Markenidentität für alle bieten – vom Labor bis zum Vertrieb.

Idee
Mit dem Claim „QUALITÄT BEGINNT MIT DIR“ wird das neue Leitbild von DR. KADE konsequent in das Employer Branding integriert. Die Kernbotschaft: Qualität ist kein Zufallsprodukt. Sie beginnt bei jedem Einzelnen. Beim persönlichen Einsatz, einem wachen Blick und verantwortungsvollem Handeln. Die neue Tonalität rückt die Selbstwirksamkeit der Mitarbeitenden in den Mittelpunkt. Sie ist bestärkend, einladend und direkt. Auf leere Floskeln wird verzichtet – stattdessen steht echte Wertschätzung im Fokus. Das Ergebnis ist eine Arbeitgebermarke, in der jeder Beitrag zählt. Geprägt von Teamgeist und gegenseitigem Vertrauen. 

AUF ALLEN KANÄLEN: MENSCHLICH UND SPÜRBAR NAH

Passend zum neuen Corporate Design wird der Employer-Branding-Relaunch umfassend auf allen Kanälen ausgerollt. DR. KADE wird dabei nicht nur digital sichtbar, sondern an jedem Touchpoint menschlich erlebbar. Neben einem neuen, umfassenden Karrierebereich auf der Website gehören dazu auch vielfältige Offline-Maßnahmen wie aufmerksamkeitsstarke Roll-Ups für Messen oder Poster direkt im Unternehmensumfeld, sowie ein eigener Podcast. Die visuelle Umsetzung setzt durchweg auf reale Arbeitssituationen und echte Mitarbeitende. CI-gerechte Loop-Grafiken fügen sich dabei als Qualitätsschleifen oder Fokusrahmen dezent in die Bildwelt ein.

Persönliche Wirkung im Zentrum

Ob über Social-Media-Kampagnen mit Slogans wie „Qualität beginnt mit Dir, wenn du Verantwortung übernimmst“, optimierte Profile auf Plattformen wie kununu oder in internen Maßnahmen: Die Botschaft der persönlichen Wirkung steht im Zentrum. Ziel ist es, neue Talente für ein modernes, offenes Unternehmen zu begeistern. Oder genauer gesagt: Für einen Arbeitgeber, der Vertrauen schenkt, Freiräume für eigene Ideen lässt und ein echtes Plus an Fürsorge bietet.

Mit dem Employer-Branding-Relaunch legt DR. KADE das Fundament für eine moderne Arbeitgebermarke. Der neue Auftritt macht das Unternehmen für potenzielle Fachkräfte als sinnstiftende Arbeitgeberin attraktiv und authentisch erlebbar. Gleichzeitig gibt die kanalübergreifende Kampagne mit echten DR. KADE Testimonials der bestehenden Belegschaft ein gemeinsames Gesicht. Auf diese Weise fördert sie die Identifikation mit dem Unternehmen und schafft beste Voraussetzungen für ein echtes Wir-Gefühl.